第(2/3)页

    14.图书营销环境的特点：关联性、层次性、动态性、差异性。（选择题）

    15.营销环境对出版发行企业图书营销活动的影响？

    1、对出版发行企业营销目标的影响

    2、对出版发行企业营销业务活动的影响

    3、对出版发行企业营销业绩的影响

    16.图书市场调研的作用：

    （1）图书市场调研可以帮助出版发行企业有效地开发图书市场。

    （2）图书市场调研可以为出版发行企业进行科学决策提供信息保障。

    （3）图书市场调研可以降低出版发行企业的市场风险，提高经营管理效益。

    （4）图书市场调研工作是保证图书商品市场正常运行的重要机制。

    17.图书市场调研工作的基本原则：

    （1）全面性原则。（2）精确性与准确性原则。（3）针对性原则。（4）快速性原则。

    （5）计划性原则。（6）经济性原则。p67

    18.图书产品经营策略包括哪些：

    （1）产品抢先型经营策略。

    （2）产品紧跟型经营策略。

    （3）优势产品经营策略。

    （4）产品最低成本型经营策略。

    （5）产品市场服务型经营策略。

    19.书名设计的原则：

    1、艺术性原则

    2、科学性原则

    3、严肃性原则

    20.影响了图书产品定价的因素有哪些：

    （1）国家政策因素。

    （2）图书产品的价值成本因素。
    第(2/3)页